近日，盒馬公布了自有品牌的最新進展，銷售占比達到35%，已趕超costco、山姆等國際零售巨頭。

盒馬自有品牌矩陣

　　《連鎖超市經(jīng)營情況報告2021》數(shù)據(jù)顯示，中國超市百強企業(yè)平均擁有自有品牌商品近900個，銷售占比4.3%。

　　在商品同質(zhì)化嚴重、渠道多元化的今天，自有品牌無疑是零售商成長的超級引擎。達曼國際咨詢發(fā)布的《2022年中國自有品牌藍海戰(zhàn)略白皮書》調(diào)研顯示，知道自有品牌概念的消費者比例從2019年的74%提升到了21年的92%。而在所有零售商自有品牌中，盒馬以41%的主動提及率和93%的品牌認知度，排名第一。

　　在手機下單、30分鐘配送成為日常基礎(chǔ)設(shè)施的今天，快速迭代的商品是強有力的引流利器。數(shù)據(jù)顯示，盒馬用戶的消費頻次達到4.5次/月，付費會員的同比增長達到50%。

盒馬開發(fā)的空氣炸鍋定制美食

　　從布局第一家門店開始，盒馬就推出了自有品牌的五常大米。隨后持續(xù)在全品類商品上做創(chuàng)新迭代，分別推出盒馬日日鮮、盒馬工坊、盒馬MAX、盒馬有機等自有品牌，涵蓋生鮮、休食、熟食、烘焙、鮮花、酒水、生活日用等品類。

　　在最難啃的生鮮領(lǐng)域，過去一年，盒馬不斷加強能力建設(shè)，在上游建立140個“盒馬村”，在武漢和成都分別布局供應(yīng)鏈中心，把生鮮店倉網(wǎng)絡(luò)越織越密，為“盒馬有機”、“樹上熟”、“盒田蝦”等生鮮農(nóng)產(chǎn)品自有品牌的成長，提供硬件支撐。

23省140個盒馬村

　　截至10月底，盒馬的自有品牌商品類目已經(jīng)達到1200多種，催生了10個銷售規(guī)模過億的“盒品牌”。

　　“基于消費者洞察和品質(zhì)升級，將所有商品重做一遍。”近年來侯毅不斷強調(diào)商品力的重要性，這也成為盒馬多個業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的核心競爭力，無論是主打品質(zhì)升級的盒馬鮮生店、x會員店，還是主打極致性價比的下沉渠道盒馬NB、生鮮奧萊，自有品牌商品都貫穿其中。