8月18日消息，拼多多正在籌備跨境電商平臺(tái)，應(yīng)用預(yù)計(jì)在9月中旬上線，第一站是美國(guó)。模式將效仿中國(guó)跨境電商獨(dú)立站SheIn，正在全品類(lèi)招商。拼多多社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù) “多多買(mǎi)菜” 的多位一級(jí)主管，已經(jīng)轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)該出海項(xiàng)目的具體事宜。一名接近拼多多的人士表示，跨境項(xiàng)目目前看起來(lái)是以 SheIn 的模式做全品類(lèi)平臺(tái)。跨境項(xiàng)目在內(nèi)部稱(chēng)作 “X 項(xiàng)目”，進(jìn)展即使在內(nèi)部仍高度保密。目前尚不清楚拼多多會(huì)和哪些物流方合作跨境運(yùn)輸。

　　一、拼多多出海籌備時(shí)間線

　　實(shí)際上，拼多多很早就有了出海的計(jì)劃，為了此次進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)也醞釀已久。

　　2019年，拼多多就調(diào)整了原有的國(guó)際板塊，并進(jìn)行優(yōu)化，目標(biāo)3年招募50萬(wàn)海外中小商家入駐，可以視作初次試水；

　　2021年，陳磊接任CEO后首次提出農(nóng)業(yè)開(kāi)路的出海戰(zhàn)略，為后續(xù)的出海計(jì)劃奠定基調(diào)；

　　2022年1月初，拼多多開(kāi)始籌備出海項(xiàng)目，5月跨境項(xiàng)目正式啟動(dòng)，有近 80 名供應(yīng)鏈員工搬去廣州番禺，準(zhǔn)備供應(yīng)鏈的搭建工作，多位管理人員奔赴美國(guó)實(shí)地調(diào)研；

　　2022年6月，拼多多內(nèi)部曾針對(duì) “全品類(lèi)還是少品類(lèi)” 和物流模式是否采取全部外包進(jìn)行過(guò)討論，最終確定以 SheIn 的模式做全品類(lèi)平臺(tái)。

　　2022年8月初，多方消息證實(shí)拼多多跨境項(xiàng)目組正在密集接觸華南的大賣(mài)。

　　經(jīng)過(guò)半年多來(lái)的準(zhǔn)備，拼多多跨境項(xiàng)目終于要問(wèn)世了。

　　二、第一站是美國(guó)

　　拼多多為什么選擇美國(guó)作為海上首站？在過(guò)去的百年里，美國(guó)一直是世界上總消費(fèi)量最大的國(guó)家，吸引力顯而易見(jiàn)。美國(guó)有數(shù)萬(wàn)億像亞馬遜這樣的消費(fèi)公司，但2021年美國(guó)人的消費(fèi)只有14.2%是在線的，2021年中國(guó)是24.5%。另外《晚點(diǎn) LatePost》了解到，顧西西內(nèi)部表示，東南亞市場(chǎng)電商競(jìng)爭(zhēng)太激烈。

　　引用CICC今年4月的一份研究報(bào)告中eMarket的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，疫情帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣非常具有粘性。2020年全球和美國(guó)零售電商的銷(xiāo)售規(guī)模和滲透率同比大幅增長(zhǎng)，到2025年幾乎將呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì)。eMarket預(yù)測(cè)，2025年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.61萬(wàn)億美元，2020年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%，增速快于全球市場(chǎng)。

　　美國(guó)電商市場(chǎng)比較分散，亞馬遜占41%的市場(chǎng)份額，Shopify占10.3%的市場(chǎng)份額。第三名是沃爾瑪，6.6%，第四名是易貝，4.2%，第五名是蘋(píng)果，基本只賣(mài)貴的自有品牌電子產(chǎn)品。

　　亞馬遜是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭的日常消費(fèi)場(chǎng)所。目前，近一半的美國(guó)家庭每年向亞馬遜支付139美元，成為Prime會(huì)員，隔天享受商品。根據(jù)Pitney Bowes公布的數(shù)據(jù)，2021年，亞馬遜在美國(guó)有84億個(gè)包裹，其中48億個(gè)包裹由亞馬遜物流配送。

　　為了提供快捷的送貨，亞馬遜在美國(guó)雇傭了數(shù)百萬(wàn)倉(cāng)儲(chǔ)和物流工人，時(shí)薪至少15美元(如果不每周加班40小時(shí)，工人月薪相當(dāng)于17000多人民幣)，這意味著亞馬遜無(wú)法做到極致低價(jià)。2021年財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜物流配送的商品中，物流成本占商品價(jià)格的27%，而在國(guó)內(nèi)提供類(lèi)似物流體驗(yàn)的JD.COM，自營(yíng)商品的物流成本占商品價(jià)格的6%。

　　排名第二的Shopify也偏向于中產(chǎn)及以上人群的消費(fèi)。不是電商平臺(tái)。其主要業(yè)務(wù)是為具有品牌力和產(chǎn)品力的消費(fèi)品牌搭建電子商務(wù)網(wǎng)站。美國(guó)消費(fèi)者更注重差異化、定制化的產(chǎn)品和品牌，有通過(guò)瀏覽器和搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站的習(xí)慣。Shopify為品牌提供與淘寶、拼多多、亞馬遜不同的購(gòu)物體驗(yàn)，讓品牌避免被卷入亞馬遜平臺(tái)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。鞋服新品牌Allbirds，一直在用Shopify，目前已經(jīng)上市，在亞馬遜從來(lái)不賣(mài)任何商品。

　　更便宜的商品是顯而易見(jiàn)的起點(diǎn)，這也是SheIn能在美國(guó)立足的原因。

　　三、阿里 京東 字節(jié)跳動(dòng)等巨頭紛紛布局出口電商

　　除拼多多外，阿里巴巴、京東、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已相繼布局了出口跨境電商。在業(yè)務(wù)布局上，阿里巴巴布局最廣，涉及B2B和B2C平臺(tái)，并且通過(guò)收購(gòu)海外電商平臺(tái)鞏固了市場(chǎng)地位，京東布局也較高，但目前出海效果不佳，而字節(jié)跳動(dòng)仍在探索中。

　　阿里巴巴在出口跨境電商方面布局較早，目前出海業(yè)務(wù)既有B2B也有B2C，具體平臺(tái)包括：阿里巴巴國(guó)際站、Lazada、全球速賣(mài)通、Trendyol、Daraz等。阿里的“全球化”戰(zhàn)略，從2014年提出至今。目前，阿里13.1億的全球用戶數(shù)當(dāng)中，有3.05億來(lái)自海外。2022年第二季度，阿里出口跨境電商板塊中，阿里國(guó)際站和阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)營(yíng)收總和達(dá)154.51億元，占該季度阿里巴巴集團(tuán)2055.6億元營(yíng)收的7.52%，目前該業(yè)務(wù)板塊占比仍較小。

　　而京東的出海也早已布局，最早可以追溯到2014年，上市之際出海業(yè)務(wù)一度被列為公司重要戰(zhàn)略之一。2015年6月，京東上線了全球售業(yè)務(wù)俄文站，但半年后，京東決定暫停俄羅斯站點(diǎn)營(yíng)業(yè)；2017年4月，京東宣布設(shè)立戰(zhàn)略部和國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部；2017年6月，京東售全球業(yè)務(wù)正式上線；2021年11月，京東旗下跨境電商出口平臺(tái)JOYBUY英文站與俄文站；2022年6月，京東B2B平臺(tái)京東全球貿(mào)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)，主營(yíng)東南亞以及美國(guó)市場(chǎng)。

　　字節(jié)跳動(dòng)在出海方面也屢屢嘗試。2021年12月，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)海外市場(chǎng)推出了獨(dú)立綜合電商APP Fanno，但上線不到半年，背靠TikTok巨大流量池的Fanno便迎來(lái)關(guān)停，據(jù)透露Fanno是被字節(jié)內(nèi)部淘汰，項(xiàng)目組于2022年4月解散，連負(fù)責(zé)人也已經(jīng)離開(kāi)。不僅如此，近期TikTok海外直播電商也遭遇“水土不服”，諸如：擱置歐美擴(kuò)張計(jì)劃、英國(guó)電商部門(mén)現(xiàn)離職潮、海外博主難以盈利等無(wú)不顯示TikTok直播電商在海外遇冷。

　　四、2022年跨境電商還好做嗎？

　　由于疫情的影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在19年后的發(fā)展明顯減緩，由于無(wú)法出門(mén)購(gòu)物、旅游，無(wú)數(shù)消費(fèi)者涌入線上電商釋放購(gòu)買(mǎi)欲，海外的線上購(gòu)物需求激增，我國(guó)跨境電商也迎來(lái)了一波新的增長(zhǎng)期。

　　總的來(lái)說(shuō)，在后疫情時(shí)代，我國(guó)跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)三大特征：

　　第一，跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；

　　第二，出口跨境電商有望延續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)；

　　第三，合規(guī)化、品牌化、數(shù)字化、全球化將成為未來(lái)出口跨境電商行業(yè)的藍(lán)海發(fā)展方向。

　　也就是說(shuō)，現(xiàn)如今，跨境電商正處于市場(chǎng)藍(lán)海。《跨境電商市場(chǎng)機(jī)遇與技術(shù)趨勢(shì)白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)也闡明了這一點(diǎn)：根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2021年1月，中國(guó)出口貨物占比總進(jìn)出口的57%，經(jīng)歷小幅下降后，于2021.6月回升至55.04%。整個(gè)2021年上半年出口與去年累計(jì)同期比增加38.6%。跨境電商的規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍。這說(shuō)明我國(guó)跨境電商進(jìn)出口發(fā)展勢(shì)頭良好，為推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)中向好發(fā)揮了重要作用。